Le PDG de Netflix, Reed Hastings, a déclaré mardi que la société envisageait d’introduire un niveau de streaming financé par la publicité à un coût d’abonnement inférieur.
Reed Hastings a déclaré: « Ceux qui ont suivi Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité et un grand fan de la simplicité de l’abonnement.
Mais autant que je suis fan de cela, je suis un plus grand fan de la consommation.
Et permettre aux consommateurs qui aimeraient avoir un prix inférieur et qui sont tolérants à la publicité, d’obtenir ce qu’ils veulent, a beaucoup de sens. »
La déclaration de Reed Hastings fait suite à l’annonce mardi par Netflix d’une diminution d’environ 200 000 abonnés de janvier à mars bien de la projection antérieure de la société d’un gain de 2,5 millions d’abonnés.
Il s’agit de la première baisse d’abonnements au service en une décennie.
Netflix a attribué cette baisse à sa pénétration déjà élevée dans les foyers, au partage de mot de passe de compte et à la concurrence croissante.
Il a également cité des facteurs économiques plus larges tels que l’inflation et la guerre en Ukraine.
La suspension de Netflix en Russie à elle seule a entraîné une perte de 700 000 abonnements.
La baisse des abonnements a entraîné une chute du cours de l’action de Netflix d’environ 25 %.
Netflix prévoit une nouvelle baisse d’environ 2 millions d’abonnés au cours du trimestre avril–juin.
L’ajout d’un abonnement à faible coût financé par la publicité serait une tentative de la société pour endiguer le saignement des abonnés.
Le service de streaming n’a mis en œuvre que récemment une augmentation de prix des plans d’abonnement aux États-Unis et au Canada plus tôt cette année.
Pendant ce temps, le service de streaming d’anime Crunchyroll a récemment supprimé son option de visualisation simultanée gratuite financée par la publicité au début de la saison d’anime du printemps en avril, à quelques exceptions près.
Certains titres de la saison printanière sont disponibles pour un visionnage gratuit financé par la publicité pour leurs trois premiers épisodes une semaine après leur première, et les titres plus anciens sont toujours disponibles gratuitement avec des publicités.
Le service autorisait auparavant la diffusion gratuite financée par la publicité pour les titres de diffusion simultanée une semaine après la première d’un épisode.
Disney +, un autre service de streaming qui ajoute plus de titres d’anime, prévoit de déployer un niveau d’abonnement financé par la publicité aux États-Unis et au Canada fin 2022, puis de le déployer à l’étranger l’année prochaine.
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