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Arabic Games Conference : La valeur et l’art du marketing des jeux vidéo selon Samer Abbas

Arabic Games Conference : La valeur et l’art du marketing des jeux vidéo selon Samer Abbas

A propos du Speakeer : Samer Abbas Spécialité en Marketing Licence ès Sciences En Génie Industriel de Université De Jordanie. Co Fondateur de Play 3arabi. Responsable de la communauté des développeurs chez GameTako Developer Community. Chef de projet, analyste de recherche senior chez Arab Advisors Group ! Ayant contribuer avec plusieurs notes et articles qui ont étaient utilisées par des grandes pointures de l’industrie tel que Eelectronic Arts et War Gaming.

 

C’est déjà la troisième conférence des Arabic Games Conferences ! après une conférence bien maîtrisé et intéressante de la part de Nourhan ElSherief qui partais de comment bien se lancer son studio de Jeux vidéo, puis une conférence technique de part de Mr. Tariq Mukhttar avec une conférence intitulée : « Take Your Visuas to the next Level. » La conférence était vraiment technique, il est donc préférable de voir la rediffusions si vous êtes intéressé par le thème. En tout cas ce fut très enrichissant et intéressant, Tariq a sus transmettre tout son savoir sans être avare, et pendant le Q & A, il a fait son maximum pour répondre à toute les questions en toute transparence, en partageant ses tips et ses sources. Voilà que Samer Abbas continue la joie de l’événement et partage de savoir avec sa conférence intitulé : « Le marketing des jeux vidéos » Le live est très bien maîtrisé par les organisateurs et un chat chaud et rempli de question pertinente à la haute de la communauté Arabe !

Samer Abbas n’a pas tardé sur le sujet et s’est directement penchait sur les questions intéressantes : Qu’es que le Marketing ? et Quand es que on commence le marketing de jeu vidéo ? Le comment ? le combien ? le tout ? Samer Abbas était très direct et avec beaucoup d’exemple que soit personnel ou global il était vraiment d’une immense aide aux gamers et développeur. Il a dit que Marketing est l’effort de toucher le maximum de gens afin de les informer et convaincre, il est primordiale de le faire car si tu as le meilleur jeu au monde mais personne ne le connait cela ne sert strictement à rien de l’avoir. Pour certain le marketing de jeu vidéo commence quand le jeu soit terminé ou 3 Mois avant. Sauf que selon notre expert Mr Abbas ! Le marketing doit commencer LE JOUR OU TU AS TROUVE L’IDEE DE TON JEU. Ça affecte avec beaucoup de positivité le succès du jeu à la fin ! L’une des questions qu’il faut se poser lors de la création de votre compagne marketing : A qui est fait le jeu ? sur quel plateforme ? sur quel aspect ?  il parle de quoi ? Car à la fin il faut savoir a qui on doit adresser le jeu. Il faut créer un PERSONA ou autrement dit un Profile. Prenons un exemple notre persona s’appelle Joseph je dois comprendre ce que joseph fais, ses temps de pauses, sa couleur préférée, ses social média et toutes information supplémentaire est la bienvenus ! Ainsi je pourrai savoir si cette personne peut jouer longtemps ou peu, quel couleur il aime, quel social media il utilise, ou il traine pour que je marketise le jeux là ou il va, il faut atteindre ce Persona. Un des conseils pour développer cette méthode et d’imaginer une vraiee personne et lui crée un jeu, et tout faire pour que cette personne aime ce jeux, par l‘idée du Persona aide beaucoup pour atteindre et conquérir le groupe visée.

Que dois ressentir le joueur quand il joue ?  La peur, la tristesse, le bonheur, la relaxation, ressentir qu’on est un espion, un héro, prends ce sentiment que tu veux transmettre au joueur et prends quelque chose du développement et met y tout pour intensifier ce sentiment, si tu veux transmettre la peur tu ne va pas mettre du rose et du pastel, et ça s’applique à tout type de jeux. cela a aidé bcp d’entreprise comme dot game company comme ceux qui ont fait ICO et Shadow of Colossus, il a utilisé la même technique, il n’y pas de Powerbar, pas beaucoup de variété d’armes, il n’utilise pas beaucoup de musique, il faut donner une identité visuel, qui aide les gens à reconnaître tes jeux, basé sur l’art direction. jeux comme doom et overwatch sont facilement reconnaissable grâce à ça les jeux qui utilisent des moindres couleurs et ont une identité visuelle le coup de marketing est moindre. Quelle question veux tu raconter, les valeurs et moral que tu veux inclure ? La plupart des gens ont un but, que ça soit voulu ou pas, même les jeux d’arcade peuvent avoir une histoire Même tetris ou puzzle nous apprennent à prendre des décisions rapides et à quel point c’est important. Le message, l’histoire ça aide à marketisé ton jeux même pour les influenceur et les publicitaire. En Arabe on a des histoires et des valeurs à inclure.

Comment faire une bonne campagne marketing ? Il y’en a énormément mais on va se focaliser sur les gratuites ou presque gratuites comme ça c’est à la porté de tous peut importe l’expérience de la personne. a. Fais un jeux spécial, pro et attractive pendant le développement, si ton jeu est nul tout le marketing du monde ne sauvera pas ton jeux. que pouvons nous ensuite faire pour atteindre beaucoup de gens ? il faut parler du jeux dans le milieu ou tu es, sur les réseaux sociaux, essayer d’atteindre les gamer, les influenceur, ils peuvent être tes clients au début. A cette étape pas obligé de leur parler directement, mais il faut se faire remarquer avec les hashtags et tout partage les étapes de développement. On peut prendre exemple du développeur de Minecraft ou le très talentueux Mohamed Arkoubi. Utiliser discord, reddit … dépendant de la catégorie visée afin de construire une fanbase pour appâter le public. Il y a aussi des techniques plus poussée comme contacté des stores, il faut comprendre la plateforme que tu vise et savoir comment y apparaître.

Maintenant que tu connais les bases, qui et comment contacter il est de temps de commence par construir le contenu marketing de ton jeux, l’image du jeux sur le store, les photos, vidéo, icone du jeux, contenu écrit ICONE EST LE PLUS IMPORTANT c la première chose que le joueur va voir puis le contenu visuel, vidéo trailer et enfin le contenu écrit est très important surtout description du jeux et surtout le nom du jeux. ici il faut faire un contenu marketing qui vise les média et influencer et là il faut prendre le contenu que tu a fais pour les joueur mais le changer pour eux car il ne sont pas de simple joueur. Il faut que le jeux soit aussi FIT (adapter) à l’influencer et le média. Et enfin il ne faut surtout pas négliger le Communiqué de presse ! je trouve que c’est important, Et ceci doit aussi être adapter au média. tu écris l’histoire et contenu de ton jeux que tu écrit d’une façon pro et ceux le publient. Tu donne un contenu gratuit, ne l’envoie pas de façon non professionnelle, pas de copié collé. Parle à la personne que tu vise, tu donne son nom et demande de ses nouvelles et tu montre que tu le connais et valu son travail.

Après que la conférence de Samer Abbas riche en conseil et information s’est terminé une Foire au Question (Q&A) a été organisé après la conférence ou on a tiré les trois meilleures selon des dizaines et dizaine posées :

Grâce à linkedin, car c’est difficile de les contacter directement, donc j’ai continué à élargir mon réseau, à prendre contact avec les gens du milieu en leur envoyant régulièrement mon travail jusqu’à ce que je tombe sur la bonne personne. Vous pouvez utiliser les forums ou les email aussi. Le contact n’est pas toujours facile à faire, mais l’astuce c’est ce démarquer et être original.

Dans le pays arabe il n’y pas forcément de Média directement spécialisé dans le gaming, je prenais contact avec des médias qui parle de technologie et développement technologique. Il faut voir aussi la plateforme qui se rapproche le plus de ce que tu cherche.

Il n’y a pas une mauvaise façon de faire un persona, tu peux d’ailleurs faire plusieurs persona en même temps, le tout est de trouver la catégorie que tu veux visé.

1 Comment

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